热度第一却评分扑街，《爱情公寓5》的“情怀牌”还管用吗？
第2695期文化产业评论
《爱情公寓5》开播，你追了吗？作为“80后”“90后”一代人的快乐源泉和青春记忆，《爱情公寓》系列自2009年开播至今，已经十个年头了。当片头那首《我的未来式》再次响起，在情怀的热浪涌来之际，你还找得到那个熟悉的配方、熟悉的味道吗？主打情怀牌的《爱5》，还能再次赢得市场吗？
作者｜黄艳如
编辑｜张菁芮
来源｜文化产业评论
正文共计3446字｜预计阅读时间10分钟
爱情公寓，是90后的“回忆杀”。
“青春没有极限，我们的故事没有终点，请永远记住，那个会传来欢笑和尖叫的小房子其实就在你的面前。最好的朋友就在身边，而最爱的人就住在对面。没错，那个地方就叫做爱情公寓。”
从2009年起，这个熟悉的开场白就驻扎进我们的青春里。2020年，第一批90后已经“三十而立”了，“爱情公寓”系列也在千呼万唤中迎来了最终季《爱情公寓5》。
1月12日晚，新剧上线一个小时，#爱情公寓5#便迅速问鼎了微博热搜榜，获得12.8亿的阅读量和63.3万的讨论量。据骨朵热度排行榜1月14日显示，《爱情公寓5》当前已经位列剧集榜单第一名。
在这股“情怀杀”如热浪般涌来之际，文化产业评论(ID：whcypl）趁热打铁，为您盘点《爱情公寓》的那些事儿。
这年头，情怀最贵。
十年前的《爱情公寓》，曾承载了一代人的青春记忆。
△《爱情公寓》系列
“静如处子、动似疯兔”的胡一菲，“收视垫底、自恋满分”的电台主播曾小贤，“泡妞无数、浪荡江湖”的吕子乔，“我一口盐汽水喷死你”的陈美嘉，还有关谷神奇、悠悠、展博、婉瑜、羽墨、大师兄……这群住在爱情公寓里的有趣灵魂，曾是“80后”“90后”记忆深处中的欢乐源泉，承包了他们从学生时代迈入职场生涯的青葱岁月。
△导演韦正在《爱情公寓5》杀青时的微博感慨
《爱情公寓5》开播的那一刻，当熟悉的音乐响起，熟悉的“配方”加熟悉的“味道”，便一下子唤醒无数人的青春回忆，形成了情感链接。也正因如此，作为宣传拍档的“爱情公寓十年前试镜视频”一播出，也火速上了热搜。
△《爱情公寓》十年前试镜视频
短片里，曾小贤尚未发福，陈美嘉依旧萌趣可爱，如今已成“老司机”吕子乔彼年还很青涩，试镜现场的娄艺潇简直是胡一菲“本菲”。透过他们的影像，看到他们的成长，“不惑之年”80后、“而立之年”90后大概也想起了昔日的往事、曾经的自己以及彼时一起看剧的人。
情怀剧，看的是剧中人，也是自己。
△剧中的“贤菲CP”和“乔嘉CP”都修成正果
电视剧的制作团队，显然深谙观众心理，也不断迎合着观众对角色成长路上“变与不变”的期待。
因此，在《爱情公寓5》中，“黑暗料理女王”胡一菲做的蛋炒饭依然难吃，但“贤菲CP”终于修成正果、领证了。昔日“桃花朵朵开”的花心男吕子乔虽然内心还有“浪”的冲动，但面对美嘉的怀孕之喜，最终选择了回归正道，做个新“好男人”。在《爱情公寓》往季位列“倒霉榜”榜首的张伟，在这一季依旧遭遇了车祸、落水等“飞来横祸”，但也因祸得福地迎来了自己的“桃花”，而且一开两朵——“拖拉机女侠”诸葛大力和网红主播咖喱酱，难道，他真的要走“桃花运”了吗？
△剧中张伟的新女友诸葛大力
一面是角色的本性未改，另一面又是角色的不断成长，更有“00后学霸”诸葛大力、“网红主播”咖喱酱、“倒追男孩”赵海棠等最新人设的鲜活注入……这种“情怀＋养成＋新鲜血液”共融的剧情设计，既满足了第一代“爱情公寓粉”们的精神需求，发挥出了“回忆杀”的巨大潜能；也吸引了一批对“爱情公寓”好奇的00后观众，让主打回头客的“情怀剧”有了“破圈”的可能。
同时，《爱情公寓5》也是一部善于借力的“神剧”，通过巧妙地融入 “街头小广告”“2019年求职难”等社会热点，植入“王者荣耀”“漫威”等流行元素，甚至自嘲自黑《爱情公寓》电影的口碑不佳等，迅速激起不同圈层观众的关注，可谓蹭得一手好热点、玩得一手好营销。
更妙绝之处在于，从发布会到宣传通稿再到正片，《爱情公寓5》无时无刻不在强调“最终季”的概念，这三个字如同一个“休止符”，把回忆杀的功能放大到极致，让“老粉”在惜别的情绪中，让“新粉”在对“常青喜剧IP”的好奇中，情不自禁地开始关注《爱情公寓5》。
导演韦正曾在发布会现场说：“我觉得任何东西，生老病死，都有它的生命周期，剧也一样。在这个时刻结束它，对所有人来说是最好的选择，把美好的时光定格在大家的回忆里，而不是未来有一天变成我们自己都不喜欢的东西。”
言下之意就是，要“定格时光、见好就收”。从这个意义上来说，《爱情公寓5》和那些狗尾续貂、情怀贩尽的系列剧比起来，的确要“高级”一些。
口碑两级的“吐槽剧”
遗憾的是，尽管《爱情公寓5》一再强调“情怀”和“诚意”，但当前的豆瓣评分显示，它并没有让所有观众满意。
开播以来，《爱情公寓5》口碑两极分化严重，截至1月14日发稿时，《爱情公寓5》的评分为4.7分，且在3.4万评价中，四至五星的评价共占比仅两成，三星及以下的评分占比80%，一星评价占比近四成。
纵观所有的网友评价，吐槽观点大部分集中在“歌舞太雷”“演技太尬”这两个方面。
一集正片、半集歌舞，确实是《爱情公寓5》较之往季的一次新尝试。《爱情公寓5》一开场，就是一大段歌舞唱跳，每个角色都有大段的唱词，这样的画风让不少观众调侃是“乱入宝莱坞”。
事实上，这种唱跳风格还延续到了之后几集，尤其是新房客赵海棠，但凡出场都唱个不停，#赵海棠别唱了#的相关话题也迅速被冲上热搜。而前来客串的偶像明星王子异，也在第三集中与张伟来了一场斗舞。密集的歌舞风格，让不少网友大呼“接受无能”。
△《爱情公寓5》中的歌舞桥段
人设很迷、演技太尬，则是网友吐槽的第二个密集槽点。在新剧中，爱情公寓一共加入了三位新房客，分别是“拖拉机学霸”诸葛大力、“网红主播”咖喱酱以及“疯狂追求大力的男孩”赵海棠。除了诸葛大力的学霸人设和扮相得到了网友的肯定外，咖喱酱和赵海棠都被“黑”得有点惨。
比如，咖喱酱出场时身着水手月亮服，身份是被开除的网络主播，若说她的人设是二次元少女，可入住公寓后完全没有二次元气质，自称是吃货，却没有在剧情里体现出吃货的萌趣可爱一面。
△《爱5》新角色咖喱酱
作为“张伟情敌”的赵海棠则在剧中一直在和张伟唱反调，还不停地上演歌舞大戏，心甘情愿乐于做诸葛大力的备胎男友，这个“蜜汁男备胎”的人设也让很多观众无法接受。
△“张伟情敌”赵海棠
反观爱情公寓原住民，是一群有着鲜明个性、优缺点分明的有趣灵魂。“强势御姐”胡一菲、“软萌哈妹”陈美嘉、“花心美男”吕子乔、“诙谐暖男”曾小贤……每个人设都足够有趣、有料、有滋味，哪怕是后面加入的“元气女孩”悠悠、“文艺女神”羽墨、“反差萌男生”关谷神奇，也都有着自己独一无二的个性，以及为剧情延展的特殊功能。
但在新加入的这三只“新房客”上，笔者目前只在“理性学霸”诸葛大力的身上发现了与众不同的讨喜闪光点，至于剩余两位，至少在目前剧情有限的情况下，人设还迷着呢。
现阶段《爱情公寓5》仍在持续更新，后期是否能让该剧获得更高的评价尚不得而知。但道理是一通百通的，不管情怀与营销如何跨界，传统与潮流如何邂逅，“情怀剧”背后支撑的永远是其强大的质量保证，这才是国产情怀剧可以创造的品牌红利。越是在情怀杀、回忆杀抱团出现、渐成气候的背景下，电视剧制作者越要懂得珍惜其羽翼和价值。因为在广泛受到关注的情形下，交付给观众的一定是过硬质量的内容产品。
爆款剧的出现是以质量为前提的，情怀剧要想赢得市场，道理亦然。
结语
一晃十年，我们说不清《爱情公寓》到底哪里好，但它就是谁也替代不了。不管怎么样，这次《爱情公寓》最终季的播出，也算是为广大80、90后的青春画上了句号。
爱情公寓曾温暖了一代人的青葱岁月，我们期待随着剧情的铺展，会有更多笑泪共融的体验。
“不然，我一口盐汽水喷死你哟！”
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